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■宝石学の世界□□★□□
□□□□□□□□□□□□………………………………………………Vol.367-20090714

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▼ INDEX　………………………………………………………………………………………

1. ジュエリー・ビジネス・トレーニング[初級講座]第3回：マーケティング概論(3)
2. 手軽な宝石学の講座
3. ジュエリー ニュース - オパラ操業再開

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1. ジュエリー・ビジネス・トレーニング[初級講座]第3回：マーケティング概論(3)

●マーケティングのトライアングル(3P)の戦略とは何か

　前回、マーケティングのトライアングルのお話をしましたが、今回はその続きで
す。私が推奨するマーケティング理論はCRMマーケティングといって、マスマーケ
ティングとは明らかに違います。何処が違うかを簡単にいいますと、マスマーケ
ティングは大勢の人に対して的確にメッセージを伝達するのに適しているのに対し
て、CRMマーケティングは１人の個客とのインタラクティブ(相互に作用する)な関係
を築き、販売に繋げるということです。そしてそのために商品（product）と販売
（place）、宣伝広告（promotion）の3つの戦略を円滑につないで効果的な運用を計
ることです。

それでは
商品[product]戦略からはじめましょう

（１）ジュエリーの起源　

今更ながらと思われるかも知れませんが、改めて一番基本的なことから考えてみた
いと思います。宇宙に地球が誕生したのが45億年前ですが、現代人の祖先をミトコ
ンドリアDNAを抽出し分析していくと約20万年前に中アフリカにいた一人の女性
（イヴ）にたどり着くという説があります。また、新人（現世人類：ホモ＝サピエ
ンス＝サピエンス）が地球上に登場してくるのは約5、6万年前です。クロマニヨン
人、グリマルディ人、周口店上洞人、三ヶ日人と呼ばれる人たちです。そして1万
年前の最後の氷河期が終わると人類に文明が生まれてきます。何を持って文明とい
うかというのは難しいのですが、一般的には農耕牧畜と集落による都市社会といわ
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れますが、ここに貴金属の使用を加えたいと思います。メソポタミア（シュメール）
やエジプトの古代遺跡から夥しい量の貴金属の装身具が出土されますが、自らを飾
り立てる装身具は文明の証の一つと言えるのではないでしょうか。　人類の文明と
して最も古いのは紀元前3500年前のメソポタミア（シュメール）ではないかと考え
ていますが、現代の科学の発達で世界で同時発生的に20くらいの文明があったとも
いわれます。そしてそれ以前から人類は自分を表現するために何らかの装身行為を
してきました。この装身行為そのものがジュエリーの起源でしょう。　ジュエリー
の起源としては護符説（人間が体験或は想像できない道なるものから守るため身に
つける行為）、ホモ＝ルーデンス説（人間が本来持っている「遊び心」）、自己異
説化説（他人と区別、差別する）、自己同化説（同じものを身につけることによっ
ておきる共同意識）などがありますが、入れ墨などは最も古い或る意味でのジュエ
リーかも知れません。

「日用品のような必需品ではない」「なくても生活する上で別に困らないもの」
という人がいますが、果たしてそうでしょうか。はじめに話しましたように、ジュ
エリーは「女性にとって必要品である」というのが私なりの結論です。女性が生き
生きと輝くためにはなくてはならない存在の一つがジュエリーであると思うのです。
天の邪鬼ではない限り、ジュエリーを前にすれば女性の目は輝きます。女性が輝け
ば男性も頑張るし...後略

by 増渕邦治(ますぶち　くにはる)※

▼記事全文や増渕先生へのお便り（コメントを書き込むと先生に届きます）
http://weblog.gem-land.com/?p=267

▼ジュエリー・ビジネス・トレーニング[初級講座]
http://weblog.gem-land.com/?cat=25

※増渕プロフィール
http://weblog.gem-land.com/?p=204

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2. 手軽な宝石学の講座 ∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽

明日、7月15日、GIA JAPAN東京校で９０分間のセミナー[役に立つ貴金属の基礎知識]
が開催される。

開催時間は午後６時半から８時まで。参加費は3,150円。

ゴールドやプラチナ、シルバーについて、日常で役立つ常識や基礎知識を、実演を
含めて学ぶ。一般のジュエリー愛好家はご自身の装身具の手入れ方法を知ることが
できるし、業界関係者は自分の貴金属に関する知識が正しいかを確認できるだろう。

▼申し込み
http://www.giajpn.gr.jp/ec/products/detail.php?product_id=9

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3. ジュエリー ニュース - オパラ操業再開 ∝∽∝∝∽∝∝∽∝∝∽∝∝∽∝∝∽∝

デビアスはナショナル　ジュエラー誌からの取材に対し、ボツワナにあるオラパ・
ダイアモンド鉱山の第二処理場の操業を再開する意向を表明した。

サイト（デビアスの下部組織、ＤＴＣによるダイアモンド原石の販売会）における
販売が上向きであることに対応した処置と考えられる。

同施設は今年初めからメンテナンスの為として操業を停止したが、そのまま停止状態
が続いていた。長期に渡る操業の停止はダイアモンド市場の低迷のために供給を絞る
ねらいからと考えられていた。

オラパ・ダイアモンド鉱山は、国内総生産のおよそ３５％をダイアモンドに頼る
ボツワナの主力鉱山。

なお、３ヶ月前から操業を停止していたナムデブ（デビアスとナミビア政府の合弁企
業）が運営するナミビア国内のダイアモンド鉱山も今月中に操業を再開すると発表し
ている。

▼オラパ鉱山の航空写真は以下、最近の更新項目より
http://www.yk.rim.or.jp/~ofukumot/

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※敬称を省略しました。

宝石鉱物小事典は国立国会図書館データベース（Dnavi）に収録されています。

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