▼ INDEX 1. ビジュアル　マーチャンダイジング 2. Readers Exchange　- ロックフェラー　サファイア - 3. Readers Exchange　- 刻印のないジュエリーに関するお話 - ………………………………………………………………………………………………… ====ＰＲ：発行人の会社が運営しています==================================== 　ジ┃ェ┃ム┃ラ┃ン┃ド┃　ジ┃ュ┃エ┃リ┃ー┃オ┃ー┃ク┃シ┃ョ┃ン┃ 　━┛━┛━┛━┛━┛━┛　━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛ 　　　　　　　　 □■■■■■■■■■■■□今出品中のお得な宝石□■■■■■■■■■■■□ ◎ 美しい水晶クラスター-->１００円 　　◎ 天然水晶の六角柱-->１００円 http://www.gem-land.com/auction/auction.cgi ========================================================================== ☆∽∝∽★∝∽∝∽∝☆∝∽∝∽∝∽∝☆∝∽∽∝∽∝∝∽∝∽∝∽☆ ◆ 1. ビジュアル　マーチャンダイジング ∝∝∽∝∝∝∽∝∝∝∽∝ 以前、ジュエリーディスプレイに関する本を翻訳させていただいた。 この分野の門外漢であった私にとって、それは新しい知識を多く吸収で きる新鮮な経験であった。 新しく知った用語に『ビジュアル　マーチャンダイジング』（ＶＭ）が あった。これを一口に云えば、 「目に訴求して、顧客の注意を引き、商品を売る」と云うことになろう。 ＶＭをしっかり理解しようと、その後種々の本を読んだが、一般にＶＭ の研究家は、ディスプレイとＶＭをそれぞれ定義付け、使い分けている 事を知った。例えば、ディスプレイとは陳列そのものを意味し、ＶＭは、 戦略的な意図をもって商品を陳列する技術といった調子。しかし、商品 を並べる際には、どのように並べれば、より商品が売れるようになるか と工夫をする事が当たり前で、わざわざＶＭなどという当時の私にとっ て耳慣れない用語を使う理由は、言葉の遊び以上の意味を感じなかった。 用語はともかく、原石であれジュエリーであれ、陳列方法が売上げに影 響する事は事実だろう。私はＩＴ事業者だが、以前宝石学の講師をして いた事、また顧客にジュエリー関連企業が多い事もあり、少数の店のコ ンサルタントをしている。ある店では「テーマウィンド」※を設置す ることとし、ディスプレイ用の什器を設計し（私の欲しい什器が存在し ないことにまず驚き、結局特注せざるを得なかった）、年に１５回季節 に合わせたディスプレイを施している。スタート以来およそ３年契約が 切れることが無いのは、ささやかながら効果が出ている左証かとも思う。 ディスプレイが具体的にどの程度売り上げに結びつくかを測定すること は困難であるが、顧客の足を一時でも立ち止まらせ、また、販売員が話 しかけるきっかけを提供できれば、テーマウィンドの目的は果たせてい るものと考えている。 ディスプレイを始めてから、使用できる小物（ディスプレイ用アクセサ リ）を常に探すようになった。しかし、ディスプレイ用の什器同様、こ れがなかなか困難である。本末転倒と笑われるかもしれないが、私は、 気に入ったディスプレイ用アクセサリを中心にディスプレイをデザイン する。例えば雑貨屋で小さな灯台を見つければ、初夏のディスプレイは これを使って夏のイメージを演出しよう※２と思い立つといった具合。 「テーマウィンドー」という自由が利く仕事であるから可能とも云える けれど、どこに買い物にいっても常にディスプレイ用アクセサリを目が 探してしまうのは、楽しいけれども時としてツライ。が、しかし、その ような悩みを解決してくれそうなウェブサイトを見つけた。運営は大手 量販店などへの卸売りで実績のあるサンイデー。花の精やエンジェルの 可愛らしい人形や、はたまた2,300キャラットもあるＣＺなど、ユニーク なディスプレイ用アクセサリや、店舗名を入れる事のできるリング ケースなどをオンラインで販売している。 ▼ 2,300キャラットのＣＺ http://www.100-idees.com/display/happy_stones.html ▼ 花の精やエンジェル http://www.100-idees.com/display/point_display.html ※：特定のテーマ、例えば１２月ならクリスマスをモチーフとしたディ 　　スプレイを施すもの。顧客の注意を引き、ジュエリーを引き立てる 　　ことを目的とする。 ※２：テーマウィンドーの実例写真掲載。 　　　以下のＵＲＬより「ジュエリーコラム」をクリック http://www.gem-land.com/ ☆∽∝∽★∝∽∝∽∝☆∝∽∝∽∝∽∝☆∝∽∽∝∽∝∝∽∝∽∝∽☆ ◆ 2. Readers Exchange　- ロックフェラー サファイア - ∽∽∝∝∽ 読者より、前号で紹介※した「ロックフェラー サファイア」について コメントを頂いたので紹介いたします。ご投稿有り難うございました。 ここから---- これは私自身が手に取り、指にはめましたが、 凄いの一言でした。 「凄い」というより「ズンゴかったズラ」という方が 感じが伝わるかもしれません。 この石に関する鑑定書がどこのものか忘れましたが、 その鑑定書につくコメントが確か３枚ほどあったように記憶しています。 とても透明感のある、深い色でした。 けれども指にはめると安定感は悪かったです。 だってあまりにも大きすぎるのですから・・ エノク・ミュージアム・コレクションCO.,Ltd 東　佳子【YOSHIKO　AZUMA】 http://enoch.jp ここまで---- ※前号の記事一部抜粋 　２００１年４月には、ニューヨークで62.02ctsのビルマ産サファイアを 　用いたティファニー製の指輪、「ロックフェラー　サファイア」が 　約４億円($3,031,000)で落札価格されている。　これはサファイアの 　落札価格として世界記録となった。 ▼ ロックフェラー　サファイアの写真に関する情報は、 　 こちらより[ジュエリーニュース]をクリックして下さい。 http://www.gem-land.com/ ☆∽∝∽★∝∽∝∽∝☆∝∽∝∽∝∽∝☆∝∽∽∝∽∝∝∽∝∽∝∽☆ ◆ 3.Readers Exchange　- 刻印のないジュエリーに関するお話 - ∝∝ 読者より、Vol.115で紹介※した「刻印のないジュエリー」について コメントを頂いたので紹介いたします。ご投稿有り難うございました。 ここから---- 私の持っていますハリーウインストンのブレスレット（大阪店にて購入） には刻印がありません。 後日、気づき問い合わせたところニューヨークの方で打ち忘れたとの事。 ここまで---- ※Vol.115の一部要約 　以前オークションにて18金のイヤリングを譲って頂いたのですが、 　そのイヤリングにはＫ１８という刻印がありませんでした。 　宝石店で扱われているイヤリングは刻印のないＫ１８のお品が 　あるのでしょうか？ ====★宝飾業界関係者様★=========☆発行人の会社が運営しています☆========= インターネット上の業者証、もうご取得ですか？ ▼ 無料の業者証『ジュエリートレード・ロックＩＤ』のご申請はこちらです。 http://jtls.net/about_id.html ========================================================================== …………………………………………………………………………………… 敬称を省略しました。執筆に際しては以下に掲載している資料を参考に している場合があります。 http://www.yk.rim.or.jp/~ofukumot/reference.html ■ご意見、ご感想、ご質問などお待ちしています！ 　ご意見などは、極力紙面に反映させます。 　ご連絡いただいた内容は、特におことわりを頂かない限り、弊誌上で 　編集の上紹介させていただく場合がございます。お名前、mailアドレ 　スは、特にご希望が無い限り掲載致しませんが、お名前をお書き添え 　頂ければ幸いです。ニックネームも合わせてお書きいただいた場合に 　は、そちらは掲載いたします。 宛先：　 　ご質問へのお応えは、業務上の必要や、個人的な興味からの疑問にお 　応えするべく行っているものです。許可無く第三者への回答、公開に 　利用する事はお断りしております。必要な場合はその旨ご連絡下さい。 …………………………………………………………………………………… ■[宝石学の世界]　118号　2002/04/23 ■Web site　　 ■配信システム：『まぐまぐ』　 ■まぐまぐＩＤ：0000017866 ■受信アドレスの変更：旧アドレスは[購読解除]ページよりキャンセル 　をしていただき、新アドレスをホームページより新規申し込みとして 　ご入力下さい。 ■購読解除　　 ■発行人：福本　修　　 ■(C)Copyright 2002 by Osamu FUKUMOTO.　All Rights Reserved. ■記事を許可なく転載することを禁じます。 ……………………………………………………………………………………